Retoorilised kujundid on keeleelemendid, mis rikastavad suhtlust ja annavad kirjandusele või reklaamimaailmale loomingulise hõngu. Teatavasti on retoorilised kujundid väga mitmekesised (tuntuim on metafoor, kuid on ka teisi, näiteks metonüümia, sünekdohhe, hüperbool või ellips). Igaüks neist pakub ainulaadset "valemit", mehhanismi konkreetse kavatsusega sõnade järjestamiseks. Järgmisena püüame selgitada üht ainulaadseimat kõnekuju, ellipsit.
Mis on ellips ja mõned näited
Kirjandustegelasena seisneb ellips selles, et ei mainita tahtlikult sõna või mitut. Selle väljajätmise eesmärk on väljendada mõtet otse ja lihtsalt. Sõna kustutamine ei tohiks sõnumit muuta, kuna tegemist on ebaolulise termini väljajätmisega. Teisisõnu, sõna, mida ei öelda, on sõnumis juba vaikimisi. Enamasti kustutatakse üks või mitu sõna seetõttu, et nende ütlemine või kirjutamine pole vajalik.
Kui ma ütlen "Vicentele meeldivad mänguasjad, aga Mariale mitte", siis kasutan ellipsit, sest ma ei ütle otsesõnu, et Mariale mänguasjad ei meeldi, sest see on täiesti ebavajalik. Vaatame teist näidet: "Minu nõbu Gabriela abiellus kuus aastat tagasi, tema õde veel mitte" (on ütlematagi selge, et õde pole abiellunud). Seega jätab ellips erinevatel põhjustel sõnu välja (need on asendamatud, nende mainimine oleks mõnevõrra korduv ja lisaks on see viis sõnu säästa ja suhtlust tõhusamaks muuta). Vaatame veel ühte illustreerivat näidet: kaks head sõpra kohtuvad ja üks ütleb teisele "Minu süles" (on ilmselge, et pole vaja öelda "Tule mu sülle" ja nii täielikul kui ka mittetäielikul kujul on sama tähendus).
Ütlustes ja reklaamis
Ütlused on populaarsed ütlused, mis edastavad õpetust. Vanasõnast leiame näiteid, kus ellipsit kasutatakse ressursina, et saavutada suurem lühidus ja suurem mõju sõnumile (Põgenev vaenlane, hõbesild).
Reklaamikeel (kasutades sõnu või pilte) peab olema tõhus ja sugestiivne, mille jaoks on ellips kommunikatsioonivaldkonnas hea ressurss. Kujutage ette, et tuntud kaubamärgi karastusjoogi telereklaamis ilmub pudeli vari ilma selgesõnalise viiteta, millise kaubamärgiga see on, ja rühm noori jälgib seda varju suure rõõmuga (selles näites on ilmne, et mida ei ole Öeldakse, et karastusjoogi nimi on sõnumis vägagi olemas).
Foto: iStock - kate_sept2004
