Eksklusiivsuse mõiste on seotud ideede jadaga: see on tavaliselt midagi kõrge hinnaga, see on mõeldud eliidile ja see on sotsiaalse erisuse märk. Kes omab eksklusiivset objekti, näitab teistele kõrget majanduslikku olukorda ja rahvastiku keskmisest erinevat esteetilist tunnetust.
Juhuks on nii, et see sõna tähendus viib meid mõistele lähemale ainulaadne ja siis kasutame seda korduvalt, et viidata just neile materiaalsetele asjadele, mis pole tavalised, vaid pigem luksuslikud ja raskesti kättesaadavad.
Rikkaid ja kuulsaid ahvatlevad üldiselt need kaubad, mida iseloomustab just unikaalsus ja raskesti korratav, sest nii tunnevad nad end veelgi olulisemana ja rahva keskmisest erinevana.
Teine levinud kasutus, mida sellele sõnale omistatakse, on tähistada privileeg või õigus, mille inimene või rühm omandab, mis vastutasuks on ülejäänud inimestele keelatud. Näiteks eksklusiivse rannaga hotell tähendab, et sinna pääsevad ainult hotellikülastajad ja seetõttu on hotellis registreerimata turistidel sinna sisenemine keelatud.
Eksklusiivsus kui turundusstrateegia
Kaubanduslikust vaatenurgast võib toote reklaamimiseks kasutada erinevaid strateegiaid: seoses hinna, kvaliteedi, teenuse või, nagu käesoleval juhul, sellega, et miski on täiesti erinev, see tähendab eksklusiivne. Kinnitades, et müüdav toode on eksklusiivne, osutatakse, et see ei ole kõigile kättesaadav. Samas rõhutatakse selle ainulaadsust. Need eristavad elemendid muudavad eksklusiivsed tooted või teenused tarbijasektori jaoks atraktiivsemaks.
Eksklusiivsuse vastand on kõik, mis on tavaline, korduv, seeriaviisiline ja järelikult valdaval enamusele kergesti omandatav.
Eksklusiivse termini kasutamisel edastatav reklaamsõnum on ilmne: et ostja on ka keegi eriline ja loomulikult on see tarbija jaoks atraktiivne idee, sest igaühele meeldib tunda end kellegi teisena.
Eksklusiivsus ajakirjanduses
Sellel sõnal on veel üks tähendus, mida me siin analüüsime, ajakirjandusmaailm. Meedia saab eksklusiivsuse, kui see on esimene meedia, mis pakub uudiseid laiemale avalikkusele. Sel moel on see võimalus konkureerivast meediast ette jõuda ja samal ajal teistest eristuda.
Need puudutavad muu hulgas üldhuvi pakkuvaid teemasid, päevakajalisi teemasid või märkimisväärset tähtsust omavaid isikuid kunstis, poliitikas, muusikas, kinos. Teisest küljest on eksklusiivne märkus või aruanne ajakirjanike ja meedia seas väga ihaldatud, kuna see põhjustab kõrgeid vaatajaskondi, mis loomulikult õhutab äriettevõtteid nendes kohtades reklaamima.
Klassikalised sektorid eksklusiivsuse ideega
Gastronoomiamaailmas on valitud restorane, kus kokad on autentsed loojad. Nende toidud on erinevad ja neil on teatud erinevus.
Moesektoris võib rääkida kahest maailmast: ready-to-wear või haute couture. Haute couture on suunatud erilisele kliendile, sest disainitud kleit on spetsiaalselt tema jaoks mõeldud.
Seoses kunstiga selle erinevates ilmingutes on eksklusiivsuse mõiste vägagi kohal, kuna teatud looming on kordumatu ja kordumatu.
