Sõna turundus kasutatakse tavaliselt turunduse sünonüümina. See seisneb strateegiate loomises toote või teenuse reklaamimiseks ja müümiseks teatud turul. Seda ideed saab laiendada teistele reaalsustele, nagu poliitika või ettevõtete sotsiaalne vastutus. Teisisõnu, turundus on distsipliin, mis püüab teada ja tuvastada üksikisikute ja ühiskonna vajadusi.
Turunduse rahvusvaheline mõõde
Väike traditsiooniline ettevõte, kes otsib oma keskkonnas uusi kliente, peab rakendama kohalikule tegelikkusele kohandatud turundusmehhanisme. Planeedi erinevates piirkondades tegutsev rahvusvaheline ettevõte peab aga arvestama oma sihtrühmaks olevate tarbijate kultuuride ja keelte mitmekesisusega. Selles mõttes on rahvusvaheline turundus otseselt seotud rahvusvahelise kaubandusega.
Rahvusvahelised turundusplaanid
Toote või teenuse piisavaks reklaamimiseks välismaal ja väljaspool kohalikku turgu on vaja koostada rahvusvahelise projektsiooniga turundusplaan. Mõned nende plaanide kõige olulisemad aspektid on järgmised.
- Uurige rahvusvahelise turu tegelikkust. Tuleb meeles pidada, et kauge riigi tarbijad võivad toote vastu huvi tunda, kuid plaani alustamiseks sellest ei piisa, sest on vaja teada kõikvõimalikke aspekte (transpordivahend, saatmissüsteem, tariifid, vahendid). elanikkonna vanuseline jaotus, tarbimisharjumused jne).
Ettevõtete rahvusvahelise turunduse osakonnad täidavad erinevaid funktsioone
1) nad pakuvad välja, kuidas toodet sihtturust lähtuvalt turustada,
2) nad kujundavad konkreetse toote sõltuvalt tarbijast, kellele nad on suunatud,
3) nad analüüsivad toodet või teenust nii, et sellel oleks globaalsed omadused ja see võiks huvi pakkuda võimalikult paljudele tarbijatele (selles mõttes tuleb valida toote standardimisstrateegia või sellega kohanemise strateegia vahel konkreetne turg) ja
4) väärtustavad rahvusvahelistuva toote või teenuse rida elemente (bränd, etikett, pakend, turvalisus, garantiid, kvaliteet, teenus jne).
Ülikooliõpingud rahvusvahelise turunduse alal
Selle distsipliini akadeemilised kursused hõlmavad väga laiaulatuslikke teadmisi ja kõige olulisemad on järgmised:
1) turundusstrateegiad,
2) rahvusvahelistumise protsessid,
3) ekspordirežiimid,
4) rahvusvaheline suhtlus,
5) uurimisvahendid,
6) jaotuskanalid ja logistika juhtimine ning
7) rahvusvaheline konkurentsivõime.
Fotod: Fotolia - Dragon / Gstudio
