Veenmisena tuntud nähtust võime defineerida kui võimet, mis võimaldab kedagi milleski veenda, ärgitades teda ühel või teisel viisil tegutsema, kuigi see tegutsemisviis pole olnud inimese esimene valik. Veenmist saab kasutada positiivsetel eesmärkidel, kuid mõnel juhul, nagu teatud tüüpi reklaamide puhul, võib seda mõista kui viisi, kuidas muuta inimeste arvamust, tuginedes lubadustele või elementidele, mis tegelikult ei ole.
Veenmine on sotsiaalse suhtluse vorm, mis põhineb veendumusel, mida saatja ja vastuvõtja rakendab. Veenmist on võimalik saavutada mitmel erineval viisil, kuigi enamikul juhtudel on suuline või kirjalik keel peamine veenmise element, kuna saab esitada erinevaid teooriaid ja veenvaid ideid. Veenmist peetakse edukaks, kui isik aktsepteerib seda, mida teine isik on talle edastanud, st ta võtab täiesti uue positsiooni või muudab otseselt seda, mis tal teatud küsimuses juba oli.
Veenmise fenomeni väljakujunemiseks peab selle läbiviija looma veentavaga mingisuguse usalduse. See ei tähenda, et tegemist on inimestega, kes üksteist tunnevad, kuid see tähendab, et see, kes veenab, suudab tekitada teises kindlustunde seoses sellega, mida ta ütleb või suhtleb. Lisaks on selle veenmise loomisel oluline element tõendite või lubaduste kasutamine selle kohta, mida proovite veenda. Mõnikord ja olenevalt väljakujunenud suhtlusviisist võib veenmine olla enam-vähem vastupidav, mõnel juhul jõudes kellegi isiksuse või iseloomu täieliku muutumiseni ja ümberkujunemiseni.
