See sisaldab esemeid, mille peamiseks embleemiks on Hello Kitty, ja isegi riietumisstiile, mille eesmärk on toota armsust. Kõik, mis tundub kuidagi ilus või meeldiv, tekitab meis sümpaatse reaktsiooni. Kasutame selle ja teiste nähtustega seotud igasuguseid sõnu.
Peale erinevuste ütleb mehhiklane kõnekeeles, et asi on lahe viidata millelegi, mis on sugestiivne, kuid kasutatakse ka muid sarnaseid termineid: lahe Venezuelas, lahe Hispaanias, lahe Tšiilis või Colombias. Ingliskeelset sõna cool kasutatakse eelnevatega sarnases tähenduses.
Viimastel aastatel oleme lisanud Jaapani kultuurist pärit termini sõna kawaii
Jaapani keeles tõlgitakse sõna kawaii tavaliselt kui armas, õrn, atraktiivne või ilus. Algselt kasutati seda hellustunde väljendamiseks, mida imikud ja lemmikloomad inspireerivad. Aja möödudes hakati seda kasutama väga ümara kalligraafiatüübi ning lastele mõeldud mänguasjade ja topiste puhul.
Animemaailmas hakati tegelasi kawaiideks nimetama 1960. aastatel. Hello Ketty fenomen põhjustas kindla hüppe selle idee levimisel Jaapani kultuuris.
Reklaami väide
Reklaamikeeles ja esteetikas otsitakse emotsionaalset sidet tarbijatega. Sel põhjusel on paljud Jaapani ettevõtted ja asutused lisanud kawaii oma sõnumitesse. Hea näide on Jaapani politseijõud, kes edastavad kawaii maskoti kaudu sõbralikku kuvandit kogu ühiskonnale.
Väljaspool Jaapani kultuurikonteksti
Jaapani ühiskonnas on see sõna väga levinud igasugustes kontekstides, nagu mood, joonistamine, turundus või disain. Kuidagi võib kõike, mis tekitab armsustunde, panna sildi kawaii.
Jaapanlaste seas kasutatakse mitmeid seotud väljendeid. Midagi erootilist ja samas õrnat oleks "ero kawaii" ja midagi kummalist, kuid samas ilusat on "kino kawaii". Tänapäeval pole see enam Jaapani kultuuri eksklusiivne mõiste, sest sellest on saanud globaliseerunud maailma pärand.
Teised näited Jaapani mõjust läänes
Ajalooliselt on Jaapan olnud muust maailmast eraldatud riik. Viimastel aastakümnetel on see suundumus aga oluliselt muutunud. Moekaks on saanud kõikvõimalikud esteetilised trendid ja trendid, nagu anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchi või haikus.
Tuleb märkida, et jaapanlaste seas on esteetilistel väärtustel väga eriline mõõde. Selles mõttes kasutavad nad iki mõistet väljendamaks, et miski on elegantne ja samas sensuaalne (iki näiteks oleks geišad).
Fotod: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
